Rol
Ik ontwikkelde de campagneopzet, bepaalde de kanaalmix en verzorgde concept, creatie, uitrol en analyse.
Scope
Van Kemenade is een bekend familiebedrijf in de regio, maar werd vooral gevonden door mensen die al actief op zoek waren. De uitdaging lag eerder in het moment daarvoor. Zorgen dat de naam al in je hoofd zit nog voordat je denkt aan een nieuwe tuin.
Daarom ontwikkelde ik een herkenningscampagne. Geen directe verkoop, maar zichtbaarheid verspreid over meerdere plekken en momenten. Het merk moest terugkomen in het dagelijks beeld van de doelgroep, zodat vertrouwen ontstaat nog vóór het beslismoment.
De campagne combineerde lokale buitenreclame, regionale bannering en social media. Hierdoor ontstond herhaling in verschillende contexten, wat nodig is om een merk echt te laten beklijven.
De campagne liep van eind februari tot half april en bestond uit meerdere kanalen die elkaar versterkten. Digitale schermen in de regio zorgden voor lokale herkenning, online banners voor herhaling en social media voor betrokkenheid. Samen brachten ze het merk in korte tijd op grote schaal onder de aandacht.
In totaal werd Van Kemenade meer dan 1,7 miljoen keer zichtbaar en uiteindelijk ruim 2,5 miljoen keer binnen acht weken. De bannercampagne alleen al realiseerde ruim 1 miljoen vertoningen en 2.215 klikken naar de website. Bezoekers voerden gemiddeld meerdere acties uit per sessie, wat laat zien dat ze niet alleen keken maar ook verder verkenden.
Ook social media droeg bij aan herkenning. Facebook bereikte ruim honderdduizend mensen en Instagram leverde nieuwe volgers en interactie op. Het effect zat vooral in herhaling, waardoor de merknaam steeds vaker actief werd opgezocht.
Na deze fase kon de strategie door naar een volgende stap. Van zichtbaar zijn naar activeren. De opgebouwde herkenning werd de basis voor een conversiegerichte campagne waarin afspraken, routeklikken en assortiment bekijken centraal kwamen te staan.
Ben je op zoek naar een allround marketeer die zelfstandig marketingtrajecten oppakt en zorgt voor structuur, overzicht en resultaat? Dan kom ik graag met je in contact.
Regio Dordrecht, hybride bespreekbaar
