Rol
Ik werkte de strategie uit, ontwikkelde de visuals en bouwde de landingspagina’s en optimaliseer deze structureel op basis van gedrag en data.
Scope
Van Kemenade is een familiebedrijf met twee vestigingen en een sterke regionale reputatie. De campagne moest daarom niet alleen zichtbaar maken wat ze verkopen, maar vooral waarom mensen er al jaren terugkomen.
De funnel werd ingericht rondom herkenning en vertrouwen. Eerst laten zien waar het bedrijf voor staat, daarna uitleg geven en pas daarna uitnodigen om langs te komen. Per regio bleef de inhoud hetzelfde, maar werd de herkenning lokaal gemaakt zodat het dichtbij voelt.
Zo ontstaat geen algemene campagne, maar een vertrouwd gezicht in de eigen omgeving.
De campagnes draaien gelijktijdig en sturen bezoekers naar verschillende typen pagina’s. Inspiratiepagina’s zorgen voor herkenning, adviespagina’s helpen vergelijken en concrete pagina’s maken een bezoek logisch en laagdrempelig.
Ik werkte de pagina’s inhoudelijk uit en ontwikkelde nieuwe onderdelen waar nodig. Ontwerpen werden eerst uitgewerkt en daarna gebouwd, waarna we ze bijstuurden op basis van gedrag zoals scrollen, afhaken en vervolgstappen.
Een belangrijk onderdeel is uitleg over gebruikte bestrating. Dit vraagt meer context dan een standaard productpagina en krijgt daarom een eigen plek binnen de funnel. Bezoekers begrijpen daardoor beter wat ze zien en waarom het een bewuste keuze kan zijn.
Door structureel te analyseren en telkens kleine aanpassingen te doen blijft de campagne stabiel leren. Zo groeit het merk lokaal in herkenning en voelt het bezoek aan een vestiging als een vanzelfsprekende stap.
Ben je op zoek naar een allround marketeer die zelfstandig marketingtrajecten oppakt en zorgt voor structuur, overzicht en resultaat? Dan kom ik graag met je in contact.
Regio Dordrecht, hybride bespreekbaar
