Rol
Ik vertaalde de strategie naar campagnes en landingspagina’s en stuurde samen met collega’s continu bij op basis van gedrag en data.
Scope
TEBI wil in de regio de naam zijn waar je aan denkt zodra je iets aan je tuin wilt doen. Dat kan een complete renovatie zijn, een nieuwe oprit, alleen nieuwe tegels of eindelijk dat tuinhuis dat al twee zomers op je lijstje staat. De campagne moest daarom niet draaien om één type project, maar om herkenning in alle soorten plannen.
We kozen voor een structuur met drie campagnes die parallel blijven lopen. Iedereen zit immers in een andere fase. De één wil alleen inspiratie, de ander wil begrijpen wat het verschil is tussen materialen en iemand anders is al klaar om langs te komen of advies te vragen. Door TOFU, MOFU en BOFU gelijktijdig te draaien, ziet elke doelgroep content die past bij de intentie van dat moment.
De landingspagina’s zijn hierop ingericht. Elke fase krijgt een eigen soort pagina, zodat de klik logisch voelt en de ervaring rustig blijft.
De funnel is opgebouwd als een systeem dat doorlopend kan draaien. In TOFU draait het om sfeer en herkenning, zodat TEBI top of mind blijft in de regio. In MOFU verschuift de rol naar uitleg en keuzehulp, gericht op mensen die actiever vergelijken. In BOFU wordt de stap concreet, met pagina’s die drempels wegnemen richting showroom, afspraak of samples.
Mijn bijdrage zat in de strategie en de invulling. Ik werkte de campagneopzet uit, ontwikkelde de bijbehorende visuals en bouwde contentpagina’s. Waar nieuwe pagina’s nodig waren, maakte ik eerst een ontwerp in Figma en liet ik het developmentteam het ontwikkelen, waarna we in iteraties aanscherpten tot het klopte.
Daarnaast analyseren we de prestaties structureel. Niet alleen op advertentiecijfers, maar vooral op gedrag op de website. Zo zie je of de boodschap en de pagina dezelfde verwachting scheppen en waar mensen afhaken. Op basis daarvan worden visuals en pagina’s aangepast, steeds gericht en gecontroleerd, zodat de campagnes kunnen blijven leren.
Zo groeit TEBI in zichtbaarheid én voorkeur, door op het juiste moment het juiste verhaal te laten zien.
Ben je op zoek naar een allround marketeer die zelfstandig marketingtrajecten oppakt en zorgt voor structuur, overzicht en resultaat? Dan kom ik graag met je in contact.
Regio Dordrecht, hybride bespreekbaar
