Voor 2026 lag er eerst een groter idee op tafel. We wilden de inspiratie en de productcatalogus uit elkaar trekken, zodat er een magazine zou ontstaan voor de vroege oriëntatiefase en een aparte catalogus voor de gerichte koper. We stelde hiervoor een enquête op en deelde deze intern en met dealers om draagvlak te toetsen.

De uitkomst was helder. De markt kende het bestaande format en wilde het vertrouwde boek behouden. In plaats van splitsen koos ik daarom voor een andere benadering. Meer rust. Meer overzicht. Een duidelijke breuk met eerdere edities en met wat concurrenten doen, zonder de herkenbaarheid te verliezen.

Ik ontwikkelde een volledig nieuw stramien met meer witruimte en een heldere hiërarchie. Alle producten kregen opnieuw aandacht, met nieuwe fotografie, bewerkte beelden en gerenderde tuinsferen. Ongeveer 65 procent van de beelden in de catalogus heb ik zelf gefotografeerd of samen met een collega met de drone vastgelegd en daarna bewerkt.

Naast het assortiment voegde ik nieuwe redactionele onderdelen toe. Een interview met Ivo van De Grote Tuinverbouwing, waarmee Gardenlux sinds 2012 samenwerkt. Een kruiswoordpuzzel waarmee lezers kans maakten op een Gardenlux zomerpakket. Dit zorgde voor interactie en betrokkenheid in een boek dat traditioneel vooral informatief was.