Rol
Ik ontwikkelde de stramienen, verzorgde beeldbewerking en renders, schreef de teksten en fotografeerde nieuwe producten. Samen met een collega bepaalde ik de invulling van inspiratiepagina’s en de uiteindelijke opbouw van de catalogus.
Scope
De tuincatalogus van Gardenlux is meer dan een productoverzicht. Het is een inspiratiebron waarin het volledige assortiment samenkomt in sfeer, context en toepassing. Voor de editie van 2025 wilden we het bestaande stramien verfijnen en de balans tussen productinformatie en inspiratie versterken.
De ambitie was helder. Meer rust, meer witruimte en terugkerende elementen die zorgen voor herkenning en overzicht. Tegelijk moest de catalogus inhoudelijk sterker worden, met redactionele teksten die niet alleen laten zien wat er is, maar ook hoe je het kunt toepassen in jouw tuin.
Ik heb het bestaande stramien strakker gemaakt en opnieuw opgebouwd met meer witruimte en vaste terugkerende elementen. Hierdoor krijgt de lezer overzicht en voelt elke pagina consistent aan. Het assortiment in deklaag is volledig geïntegreerd, aangevuld met inspirerende teksten die de producten in context plaatsen.
Daarnaast ontwikkelden we 11 private labels voor speciale Gardenlux dealers. Deze kregen een eigen plek binnen de catalogus, afgestemd op hun positionering. Ik verzorgde een groot deel van de fotografie van nieuwe producten en bewerkte tuinbeelden, terwijl mijn collega eveneens fotografie deed en beelden selecteerde. Samen bepaalden we de opbouw van de inspiratiepagina’s en de verdeling van content.
Na afronding begeleidde ik het drukproces en stemde ik alles af met de drukker. De oplage werd verdeeld onder meer dan 160 dealers. Daarnaast werden honderden exemplaren rechtstreeks door particulieren besteld. Deze maakte ik persoonlijk verzendklaar, inclusief een handgeschreven briefje, zodat de catalogus niet alleen inspireert maar ook als fysiek moment van aandacht wordt ervaren.
Ben je op zoek naar een allround marketeer die zelfstandig marketingtrajecten oppakt en zorgt voor structuur, overzicht en resultaat? Dan kom ik graag met je in contact.
Regio Dordrecht, hybride bespreekbaar
