Gardenlux was tot dat moment vooral regionaal zichtbaar via dealers, showpleinen en online campagnes. Er ontbrak een herkenbaar moment waarop het merk landelijk hoorbaar werd. De ambitie was daarom niet direct verkoop, maar herkenning. Een geluid dat je later opnieuw herkent wanneer je het merk tegenkomt.

De campagne moest voelen als buiten zijn. Rustig, warm en positief. Niet een opsomming van producten, maar een beeld dat blijft hangen en past bij hoe mensen hun tuin beleven.

Ik begon met het bepalen van de merktoon en schreef vervolgens de volledige radiospot. Om intern draagvlak te krijgen sprak ik een eerste versie zelf in en zette ik een basis melodielijn op. Dit maakte het concreet voordat de productie startte.

Samen met de producent selecteerde ik de uiteindelijke stemacteur en begeleidde ik de opname in de studio. Ik gaf feedback op tempo, intonatie en sfeer totdat het aansloot op het gewenste gevoel. De definitieve productie werd technisch uitgewerkt en gemasterd door de audiopartner.

Het ontwikkelde soundlogo werd daarna onderdeel van de vaste merktaal. Ik maakte een motionvariant en verwerkte deze onder andere in informatievideo’s en andere videomiddelen. Hierdoor werd de radiocampagne geen los moment maar het begin van herkenbare soundbranding die op meerdere plekken terugkomt.