De bestaande uitstraling bestond uit meerdere varianten rood en uiteenlopende toepassingen, waardoor herkenbaarheid ontbrak en het merk minder professioneel oogde. De herkenbaarheid van Steenplaza moest behouden blijven, maar de uitstraling moest beter aansluiten op het nieuwe pand en de toekomstige richting van het merk. De rebranding werd daarom geen vervanging maar een verfijning.

Ik heb het bestaande rood teruggebracht tot één palet. Ook een rustiger en moderner lettertype. Typografie, verhoudingen en gebruiksregels zijn vastgelegd in een brandbook zodat uitingen niet meer per ontwerp verschillen. Daardoor bleef het vertrouwde karakter aanwezig, terwijl het merk direct volwassener en consistenter oogt.

Vervolgens is de stijl vertaald naar alle middelen. Van baniervlaggen en visitekaartjes tot openingstijdenborden, sponsorbanners en de website. Alles is gefaseerd opnieuw ontworpen en vervangen zodat bestaande voorraad nog gebruikt kon worden, maar nieuwe communicatie wel direct in lijn lag. Hierdoor ontstond één herkenbare uitstraling die consequent doorloopt in showroom, buitenlocaties en online kanalen.