Rol
Ik zette de campagne op voor TEBI, Steenplaza en Van Kemenade en vertaalde één actie naar alle kanalen en middelen.
Scope
Campagnestructuur bepalen
Actie vertalen naar B2C en B2B communicatie
Visuals en middelen ontwikkelen per merk
Website en landingspagina’s aanpassen
Online en offline middelen uitrollen
Resultaten monitoren en evalueren
De periode rond Black Friday is druk in retail maar juist rustig in de tuinbranche. Het doel was om verkoop te stimuleren zonder korting op bestrating zelf. Daarom werd gewerkt met aanvullende producten en een aparte actie voor zakelijke klanten.
De campagne liep gelijktijdig voor drie merken met ieder een eigen doelgroep en herkenning. De inhoud bleef gelijk, alleen de merklaag veranderde. Daardoor bleef de actie herkenbaar terwijl elk merk zijn eigen gezicht hield.
Ik heb één visuele lijn ontwikkeld die per merk werd aangepast met kleur en logo. Deze is toegepast in social advertenties, nieuwsbrieven, websitebanners, flyers en e mailhandtekeningen zodat alles tegelijk zichtbaar werd.
Voor particuliere klanten lag de nadruk op zichtbaarheid via social en zoekverkeer, terwijl zakelijke klanten de actie via nieuwsbrieven ontvingen. Zo kon dezelfde actie via verschillende routes binnenkomen afhankelijk van het type bezoeker.
De campagne liep van eind november tot begin december en bereikte meer dan honderdduizend mensen via advertenties. Daarnaast zorgde de combinatie van online en showroommiddelen ervoor dat bezoekers de actie op meerdere momenten tegenkwamen.
Ben je op zoek naar een allround marketeer die zelfstandig marketingtrajecten oppakt en zorgt voor structuur, overzicht en resultaat? Dan kom ik graag met je in contact.
Regio Dordrecht, hybride bespreekbaar
