Rol
Ik ontwikkelde de campagnestructuur, ontwierp visuals en bouwde de landingspagina’s en optimaliseer deze continu op basis van gedrag.
Scope
Steenplaza draait om ervaren. Bezoekers willen materialen zien, naast elkaar leggen en letterlijk door hun toekomstige tuin lopen. De online campagne moest daarom niet overtuigen met informatie, maar uitnodigen tot ontdekken.
De funnel werd ingericht rondom dat gedrag. Eerst nieuwsgierigheid opwekken, daarna helpen vergelijken en uiteindelijk het bezoek vanzelfsprekend maken. De showtuin werd daarmee geen einddoel maar een logisch onderdeel van de oriëntatie.
Elke fase kreeg een eigen soort pagina, zodat de overgang van advertentie naar website rustig en herkenbaar aanvoelt.
De campagnes lopen continu en brengen bezoekers naar verschillende typen pagina’s. Inspiratiepagina’s laten situaties zien waarin mensen zich herkennen. Adviespagina’s helpen keuzes ordenen en beantwoorden praktische vragen. Concrete pagina’s maken de stap naar bezoek klein en duidelijk.
Ik werkte de inhoud en structuur uit en ontwikkelde nieuwe pagina’s waar nodig. Ontwerpen werden eerst uitgewerkt en daarna gebouwd, waarna we ze verfijnden op basis van gedrag op de site. We keken daarbij vooral naar hoe mensen bewegen, waar ze stoppen en waar ze verder klikken.
Door kleine gerichte aanpassingen blijft de campagne stabiel leren zonder steeds opnieuw te beginnen. Het bezoek aan de showtuin voelt daardoor niet als afspraak maken, maar als vanzelfsprekende volgende stap in het proces.
Ben je op zoek naar een allround marketeer die zelfstandig marketingtrajecten oppakt en zorgt voor structuur, overzicht en resultaat? Dan kom ik graag met je in contact.
Regio Dordrecht, hybride bespreekbaar
